بازسازی برند توییتر برای جبران بحران | راه حلی که شاید عملی شد
تاریخ انتشار: ۵ مرداد ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۸۳۲۸۱۴۲
به گزارش همشهری آنلاین و به نقل از بی‌بی‌سی، پس از اینکه ایلان ماسک تصمیمش را برای تغییر لوگوی توییتر عملی کرد معلوم شد او به‌دنبال ری برندینگ این شبکه اجتماعی و احتمالا تبدیل آن به یک اپلیکیشن چندکاره است. اما آیا لوگوی X می‌تواند به اندازه توییتر موفق باشد؟ ژان پیر دوبه، پروفسور بازاریابی در واکنش به این اتفاق گفت: چرا باید یک نام تجاری شناخته شده را با سرمایه زیادی در اطراف آن انتخاب کنیم و سپس آن را کاملا دور بریزیم و از صفر شروع کنیم؟ این در کوتاه‌مدت، عجیب به‌نظر می‌رسد.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!
تصاحب توییتر توسط ماسک به‌نظر می‌رسد قرار است به پایان این پلتفرم رسانه‌های اجتماعی بینجامد. ثروتمندترین فرد جهان، چندی پیش گفته بود درآمد توییتر از تبلیغات به نصف کاهش یافته است، چرا که برندهای بزرگ با احتیاط نسبت به تغییراتی که در این پلتفرم انجام شده است، ازجمله نحوه رسیدگی به حساب‌های تأیید شده و تعدیل محتوا توسط شرکت، عقب نشینی کردند.
اخراج ناگهانی کارکنان و صورتحساب‌های پرداخت نشده نیز منجر به شکایت‌های قضایی شده است. برآوردهای Fidelity که سهامی در این شرکت دارد، نشان می‌دهد که ارزش آن اکنون تنها یک سوم از ۴۴میلیارد دلاری است که ماسک درماه اکتبر برای خرید توییتر پرداخت کرد. ارزش برند توییتر ۳.۹میلیارد دلار است که ۳۲درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافته است؛ کاهشی که به رویکردهای تجاری تهاجمی ماسک نسبت داده می‌شود. یانهوی ژائو، استاد بازاریابی دانشگاه نبراسکا اوماها، گفت: طبق تحقیقات برندسازی مجدد می‌تواند نتیجه دهد، به‌ویژه اگر شرکتی در بحران باشد یا بخواهد تغییر مسیر بدهد.
بررسی او از ۲۱۵تغییر نام تجاری نشان داد که بیش از نیمی از این مشاغل پس از تغییر نام تجاری، بازده مثبتی داشته‌اند. او گفت که این بدان معناست که حرکات ماسک می‌تواند به‌موقع باشد و به جاه‌طلبی این مولتی میلیاردر برای تبدیل توییتر به یک «اپلیکیشن همه‌چیز» مشابه WeChat چینی کمک کند. لیندا یاکارینو مدیرعامل توییتر و ایلان ماسک نیز در توضیحاتی درباره تغییر برند این شرکت به X، از قابلیت‌های مالی حرف زدند که نشان می‌دهد به‌دنبال تغییرات کلی‌تر هستند.
منبع: همشهری آنلاین
کلیدواژه: ایلان ماسک شبکه اجتماعی اینترنت توییتر اینترنت
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.hamshahrionline.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «همشهری آنلاین» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۸۳۲۸۱۴۲ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
ملاقات آی شو اسپید با ری میستریو و گرفتن ماسک ویژه از اسطوره WWE / فیلم
آی شو اسپید، یوتیوبر معروف آمریکایی که در رسلمنیا 40 نیز حضور پیدا کرده بود، در شوی دوشنبه شب راء نیز شرکت کرد و در جریان این شوء با ری میستریو، اسطوره WWE دیدار کرد و او را کشتی گیر مورد علاقه خود نامید.
دانلود (4.2MB)
مدیررسانهای پرسپولیس: سپاهان به جای شکایت بیجا، عذرخواهی کند